近年来,随着贵州旅游产业不断发展,在旅游商品方面,急需打造一个具有较大影响力的文旅商品品牌,以及一款极具地域标识、文化特色和拥有广阔市场前景的文旅商品来填补这一空白,推动全省旅游经济深层次发展。

  填补这一空白的,是贵州银饰。

大师系列——大匠银家

  为什么是银饰?

  “贵州银饰有深厚的文化内涵、有鲜明的民族特色、有一定的产业基础,有广阔的消费市场!”贵州省银产业协会负责人说,应势而生的“贵银”公共品牌,有能力、有条件担起这一重任!

极具民族特色的银饰作品

  贵州的银饰文化起源于农耕文明,历史悠久。在贵州少数民族文化中,银是月亮的象征,代表温馨与柔美、体现关爱与安全。从早先的辟邪、祛毒到后来的财富和美丽象征,在没有种族文字的情况下,银饰充当了传承民族历史和文化的重要载体和媒介,被称为“穿戴在身上的百科全书”,有了特殊的文化意义。随着时代发展,贵州银饰形成了“以大为美、以重为美、以多为美”的艺术特征,其具有鲜明文化符号的动植物图案造型可以灵活搭配,给创作者留下了广阔的想象和创造空间。

  据统计,2017年,贵州银饰专利申请量147件,位居全国之首,占总量的35%。截至2019年,省内银饰加工和销售企业共有652家,数量不断上升。目前,银饰已成为推动地方经济发展和群众发家致富的重要产业。

  白银在我国工业和消费上的用量,位居世界第一。银的多变属性,可以做到不同场景下的定制化饰品推出,相比黄金、玉石等珠宝首饰,价格更低廉、装饰功能更强,更能符合现代人年轻化、个性化的消费特点,具有广阔的市场潜力。

原创银制品

  然而,我省的银饰企业目前大多处于“散、小、弱”状态,未形成有规模的企业集群或产业集群,导致银系列产品本土化生产产能小、成本高,产品同质化严重,导致销售面窄,难以走向省外及国际市场,严重制约了我省银产品的持续发展。

  “基于银饰文化和民族特色,通过打通原材料、生产加工、设计、营销等各个环节,整合行业力量而打造的‘贵银’公共品牌,无疑是当下最好的选择。”该负责人说道。

  怎么做?

  据悉,“贵银”公共品牌分为生产端的产品品牌和销售端的渠道品牌。生产端以使用“贵银”产品标准、贵州生产、贵州文化元素等作为重要准入条件,采取“1+N”的母子品牌模式进行产品布局和定位;销售端按照统一标识规范店面、空间、展陈、外包装等,实行标准化的退换货、保养咨询等售后服务。

  一轮明月,满天星斗。“1”是“贵银”公共品牌,“N”则是无数符合准入标准条件的银饰子品牌。

  “贵银”公共品牌对子品牌给予信用背书、设计研发、人才培训、营销推广、融资服务、产权保护、原材料供应等方面的支持。

食用级银器具

  首先要做的,是制定统一标准,规范生产,确保品质。

  8月10日,多彩贵州“贵银”公共品牌发布会举行。多彩贵州文化产业集团(以下简称“文产集团”)作为会长单位,发起并组建了贵州银产业协会。

  协会制定并发布了“贵银”公共品牌标准,打造出食品级(银筷、银杯、银壶等)、非食品级,以及鉴定银产品手工成分等标准体系。以后,凡是使用“贵银”公共品牌的企业,都必须遵循这一标准,由协会统一发放“贵银”认证证书。

  其次是提取本土文化元素,提升产品内涵。

  根据不同的消费群体,梳理出“贵银”品牌重点开发的贵州文化元素,并根据标志性、具象化、可设计的特点提取,提升品牌的文化属性和地域属性,并在此基础上,引入现代加工工艺和时尚流行元素,打造出受市场欢迎的“贵银”品牌产品体系。

贵银.黔艺宝(银+罗甸玉)

  比如:银饰、银器、银礼、家居、服饰等文化元素;自然景观、古生物、人文建筑、物产等地域元素;红色文化、夜郎文化、阳明文化、屯堡文化等文化元素;以及苗族“蝴蝶妈妈”、芦笙,布依族铜鼓,侗族鼓楼、风雨桥,水族“水书”,仡佬族“竹图腾”,土家族“傩面”,彝族虎、火及漆器髹饰技艺等民族元素,都是可供“贵银”品牌提取的资源宝库。

  “以这些文化元素为载体,并融合玉、刺绣、黑纱陶、朱砂、水晶等本土特色材质,可以构建出贵银产品丰富的文化体系,打造出类型多样的特色文创产品。”该负责人说。

小银礼——文具

  最后是加强创新设计,丰富产品类型。

  “目前,我省的白银产品主要以文化寓意为主,设计缺乏创新,与市场需求存在一定的错位。”该负责人表示,设计将是白银饰品行业未来发展的核心动能。

  为此,文产集团专门成立了“贵银”创意设计研发中心,为“贵银”公共品牌提供源源不断的产品设计支持。目前,中心已初步组建了一支由“非遗”传承人领衔的设计团队,并与省内、国内以及国际设计团队签约成立了“贵银”设计联盟。

  中心可为加入公共品牌的企业提供免费的“贵银”公版产品设计和个性化定制的有偿服务。在此基础上,研发出银+金、银+珠宝、银+织染、银+刺绣、银+服饰、银+家具等“银+”混合业态产品,扩宽销售渠道,实现品牌、销售双赢。

  目前,文产集团正在筹备建设第一个“贵银”现代化生产企业,通过购入国际一流成套银制品生产线,形成现代化、规模化生产,走出了打造“贵银”公共品牌龙头企业第一步。

  通过这一套“组合拳”,彻底改变目前全省银饰行业“小、散、弱”的产业结构,实现银系列产品本地化、品质化、数字化和规模化发展,在保护和传承“非遗”传统文化的同时,将“贵银”打造成为贵州旅游的示范性产业和代表性文旅商标。具有悠久历史和民族文化特色的贵州银饰,将担负起时代赋予的新使命,穿越“黔山秀水”、走出“苗乡侗寨”,发出多彩贵州最璀璨的光芒。